“垃圾短信”再起争议？网络广告出新招

      几乎每一位手机用户都收到过垃圾短信，其内容大都并不于己相关，甚至是一些黄色暴力信息，让人深恶痛绝。将手机用户的信息资料进行统计分析，根据其行业性分门别类，选择性的给手机用户提供他们所关注信息的短信广告，在技术与市场方面做出创新，从而区分“短信广告”和“垃圾短信”的概念。这一营销理念在早期sp短信疯狂肆虐的年代确实为一则良方，然而为何人们对“垃圾短信”又再起争议？
　　　
　　手机是一种即时性极强的工具，即使商家提供的信息如何细分化，然而在时间上却不能满足受众需求，例如：王先生是一名健身馆的会员，通过用户资料分类，将会馆6号五折优惠的信息通过手机传递出去，而正在开会的王先生6号需要外出公差，那么，这条短信对于他来说无疑是一条垃圾短信，因为这条信息并不是王先生所需要的，并且打扰了自己的工作。而对于需要此类信息的用户来说，这则是一条提供了便捷信息的生活广告。然而，用户的时间需求是不能细分的，用户判断“垃圾广告”的基本标准是一条手机广告是否做了 “有用功”。而我们，每天收到的两种短信的比例是多少。
　　
     显然，这种营销模式随着社会的发展，曝出其弊端，对于常常收到这种“无用功”短信的人群来说，这种手机广告是一种硬性的的push广告模式，反感是必然的。相较于此，更适合受众的是结合手机的即时性，在人们真正需要某种即时信息的时候，提供一个精确的搜索平台，同时，在这一平台中将广告主的信息推荐给搜索者，如此以来，即满足了受众的信息需求，又更加直接有效的为广告主服务。
    
例如:FindOK手机搜索又名“找到网”(wap.findok.cn)，与以西北风味为特色的连锁餐饮机构——“西品五谷汇”餐饮集团达成合作伙伴关系,当人们在外切实寻求餐饮信息时，通过手机搜索，平台提供并推荐广告主信息，且能够享受折扣优惠，这种直接与商家对接的开放式合作，事实上也是一种创新的的广告方法，从本质上消除用户对广告的反感。

     随着无线行业的飞速发展，越来越多的创新理念会不断完善旧体制的弊端，逐渐满足大众需求，如同精确分类式营销完善了sp的病毒式扩散一样，新生物在被大众所真正接受前，都需要一段时间的成长和试炼。

     找到网CEO熊昺辉发表看法，他认为目前无线搜索的营销模式可以弥补硬性的push广告为大众所带来的困扰，无线信息搜索是无线网络中完美结合手机即时性特色的创新技术，人们可以随时随地的进行信息和广告搜索，将被动接受变为主动寻找，同时解决了用户时间需求的难题，对商家而言即节约资源提高效率，又大大降低了“无用功”广告的比例。这种pull广告模式的营销方法，更人性化，更科技化。
    
     无线网络行业正在向科技的新纪元迈近，而无线搜索的营销理念，是否能够将垂直搜索的pull广告模式成功引领至新时代的舞台，我们也翘首以待。(it168.com，全原创专业it导购网站)

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